A raíz del crecimiento exponencial del E commerce, las empresas deben adicionar a sus estructuras de comercialización el “componente digital” y darle un espacio en la estructura DAFO a la hora delinear su perfil exportador.
Todos los sistemas y agencias promocionales privadas y públicas solo apuntan a la ayuda documental pero ninguna realiza la gestión, implantación y pruebas “en campo”.
El posicionamiento digital de las firmas solo así pueden llegar a un “Ex Works” en su proyecto de comercio electrónico.
Los antecedentes de inversiones en Promoción y Publicidad dan que las firmas que salen al mercado extranjero con tiendas Online o con páginas de servicios nacionales e internacionales solo manejan herramientas de gestión pagas. Requieren grandes volúmenes de inversión constantes, debiéndolas ajustar continuamente por carecer de información y desarrollo técnico y estratégico de normas culturales, comerciales y en estos últimos tiempos logísticas.